當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 析“長(zhǎng)虹”新版電視廣告創(chuàng)意 作者：佚名 時(shí)間：2002-1-6 字體：[大] [中] [小]

行家說(shuō)，現(xiàn)代社會(huì)，一個(gè)企業(yè)如果3個(gè)月不發(fā)布廣告，那么企業(yè)很可能毫無(wú)進(jìn)步，甚至遇到了大麻煩，它的名字可能要從消費(fèi)者的記憶中消失。

行家還說(shuō),一個(gè)充滿(mǎn)活力的企業(yè),會(huì)依照周期更新廣告,不斷以鮮活的面孔出現(xiàn)在觀眾面前,用新的信息去刺激消費(fèi)者。新廣告的內(nèi)容可以透露企業(yè)的最新信息，新廣告的投放力度可以表露企業(yè)對(duì)新行為的支持程度。

在1999年1月中旬，我們看到中央電視臺(tái)播出的長(zhǎng)虹最新版廣告，最繼壟斷彩管輿論大嘩之后，長(zhǎng)虹目前的最新動(dòng)向，廣告透露了長(zhǎng)虹最想告白天下的東西。

首先讓人感到驚訝的是長(zhǎng)虹廣告風(fēng)格的變化。以往的長(zhǎng)虹廣告，要么著力宣傳新產(chǎn)品、新技術(shù)
、要么將觀眾的注意力聚集在其偉大抱負(fù)上，比如“太陽(yáng)最紅，長(zhǎng)虹更新”；比如“以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)，振興民族為已任”等等。這些口號(hào)新穎有力之外又略嫌不足，因?yàn)闆](méi)有相應(yīng)的內(nèi)容來(lái)支撐。長(zhǎng)虹的磅礴氣勢(shì)僅僅是通過(guò)宏亮的聲音“說(shuō)”出來(lái)。

新版廣告讓人耳目一新。廣告以紅沙發(fā)和電視串起三大場(chǎng)景：足球場(chǎng)上，群雄紛外，吶喊喝采，鋪天蓋地；美麗的白沙灘一望無(wú)際，海風(fēng)習(xí)習(xí)，海浪轟然掀起又嘩然跌落；金色的田野，強(qiáng)壯的漢子們擂鼓打鑼、載哥載舞，紅色的腰帶如旋風(fēng)般扭動(dòng)……這便是激情！廣闊！興奮！歡樂(lè)！表達(dá)了長(zhǎng)虹追求的磅礴而又開(kāi)闊的民族豪氣。

值得一提的是，片中那組由電視機(jī)、紅沙發(fā)和紅地毯組合而成的虛擬客廳的特殊圖像，有點(diǎn)超現(xiàn)實(shí)的味道，時(shí)而出現(xiàn)在球場(chǎng)中心，時(shí)面出現(xiàn)在海灘上，時(shí)而被金色田野所包圍，時(shí)而又聳立于群峰之巔。這個(gè)能牢牢抓住人們記憶的象征性圖像，不正是長(zhǎng)虹品牌個(gè)性的視覺(jué)符號(hào)嗎？

長(zhǎng)虹的品牌個(gè)性本來(lái)是鮮明的，市場(chǎng)調(diào)查資料顯示，在國(guó)產(chǎn)彩電中，長(zhǎng)虹已成為消費(fèi)者心目中的理想品牌，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。

由此可知，“從更大到更好”既是長(zhǎng)虹新版廣告的點(diǎn)睛之筆，又是揭示長(zhǎng)虹發(fā)展趨勢(shì)的信號(hào)。“更大”意味著實(shí)力、規(guī)模；“更好”涵蓋了更好的技術(shù)、管理，更好的產(chǎn)品、服務(wù)，更好的社會(huì)奉獻(xiàn)，更好的同業(yè)楷模。它包含著承諾與期許，大氣而不空泛，意強(qiáng)而不驕橫，是長(zhǎng)虹企業(yè)形象的自我突破。

1999年長(zhǎng)虹的奮斗目標(biāo)是躋身全球彩電業(yè)第三位。長(zhǎng)虹新版廣告呈現(xiàn)的輝煌景觀；紅日從沉睡的群山中噴薄而出，便是令人為之振奮的好兆頭。愿長(zhǎng)虹更大，理好！